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標題: 影響facebook廣告轉化的因素和調整優化策略2 [打印本頁]

作者: facebookbm 時間: 2021-3-3 04:16 PM 標題: 影響facebook廣告轉化的因素和調整優化策略2

本帖最後由 facebookbm 於 2021-3-3 04:26 PM 編輯

影響facebook廣告轉化的因素和調整優化策略2

一、在Facebook廣告管理器監控廣告效果主要是關注三個指標:
1. 頻次
頻次，就是受衆群體會看見妳的廣告多少次，如果這個數字超過了3，那麼妳應該考慮換壹下廣告素材了。
要查看廣告頻次（frequency），在廣告管理器中，點擊廣告系列，然後在報告部分選擇投放視圖（delivery）。
點擊率下降、頻次上升的時候，這表示同樣壹群人在重複看妳的廣告，但卻沒有采取行動。
廣告展示的時候，已經點擊過廣告的人不太會再點了，而那些沒有點過的人還是不會點擊，所以廣告實際上已經讓目標市場飽和了。
2. 操作行爲
由廣告所采取的操作行爲，包括哪些內容呢? 觀看廣告後24小時內，或點擊廣告後28天內獲取優惠、點擊鏈接、安裝應用、喜歡頁面、發送活動等。
如果希望有更高的轉化率，那麼操作行爲就是很重要的指標。可以使用轉化跟蹤工具來跟蹤了解。
3.點擊率
點擊率的算法是，用戶點擊廣告的次數除以廣告的展示次數。
點擊率是顯示廣告疲勞的重要指標。通過點擊率和頻次這兩個指標，摸索出適合自己的點擊率和頻次數，就可以確定什麼時候需要輪換廣告素材。
當然，還可以關注其它壹些指標，比如說：CPM、ROAs、相關性。
運行的每個廣告最後都會疲勞。如果Facebook廣告進入疲勞期了，該怎麼調整和解決，讓廣告重新恢複效果呢？

二、如何解決facebook廣告疲勞？
既然廣告疲勞是廣告展示給目標受衆很多遍，那麼我們可以在facebook廣告管理器中設置壹些條件，限制廣告展示給同壹群受衆的次數。
另外還可以使用廣告輪換策略，優化廣告效果，解決廣告疲勞的問題。通過廣告輪換策略，戰勝廣告疲勞。
因爲用戶長時間看到壹個廣告是很容易産生疲勞的，通過輪換廣告，讓廣告不斷有壹些新意，可以有效解決廣告疲勞的問題。最好在廣告壹出現疲勞跡象時，就使用輪換策略。

三、Facebook廣告通過各種技巧和手段優化再優化，吸引更多的客戶，提升轉化率
1、視頻在Facebook上，視頻得到的自然流量要比照片多135%。
2、避免在廣告中大肆使用藍色
Facebook的原色是藍色，如果廣告的圖片和視頻中有藍色系，就不利于在News Feed中脫穎而出。
但並不是說不要使用藍色，而是不要以藍色的天空、海浪或牆壁等爲背景，因爲容易和News Feed混在壹起。另外，橙色是藍色的互補色，不僅鮮明，而且在News Feed中看起來很好看。
3、廣告語中加表情符號
表情符號挺有意思，能讓表達更具體形象，更貼近人心，爲什麼不在廣告語中也加壹兩個呢？但在使用表情符號時要注意兩點：1）不要過度使用；2）要有意義。所用表情符號要與廣告主題或妳要表達的情感相關。
4、不要依賴鏈接按鈕
很多人使用Facebook廣告就是爲了引流，壹種比較常見的方式就是在廣告語中加入産品頁面鏈接，用戶能清楚地知道鏈接到哪，如果有興趣可以立馬點擊進去。
而只看圖中的“Learn More”，就不知道會鏈接到具體的什麼內容，看起來更像廣告。從心理上來說，大家都喜歡自主選擇，沒有人喜歡被廣告。所以，不要依賴這類按鈕。
5、設計吸引讀者的廣告
也許妳要說，誰都想自己的廣告對讀者有吸引力，也都知道這壹點。那麼，咱就直接看圖說話。
6、提出問題
提出壹個困擾著大部分目標受衆的問題，給他們壹個不離開的理由，關鍵的是，這個問題最好能用妳的産品或服務解決。當然，其他相關問題也可以，達到目的就行。至于問題放什麼位置效果最好，就要自己測試了。

作者: facebookbm 時間: 2021-3-9 10:21 AM

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作者: facebookbm 時間: 2021-3-16 03:30 PM

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作者: lai23ster 時間: 2024-3-17 12:00 PM

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